El CMC es el certificado que permite mostrar tu logotipo con BIMI sin tener la marca registrada. En lugar de un registro oficial, pide que ese logotipo lleve más de doce meses publicado en la web de tu dominio. Muestra tu logo, pero sin el distintivo azul.
Sus siglas vienen de Common Mark Certificate, certificado de marca común. Y «común» aquí significa exactamente eso: un logotipo que se usa y se reconoce, aunque no esté inscrito en ningún registro.
La mayoría de negocios pequeños y medianos tiene un logotipo perfectamente identificable y no lo tiene registrado como marca. No porque hagan las cosas mal: porque registrar una marca es un trámite de meses, con coste, y hasta ahora no había motivo urgente para hacerlo.
Cuando apareció BIMI, el único certificado disponible exigía ese registro. Eso dejaba fuera a casi todo el mercado y limitaba la adopción a las grandes marcas.
El CMC es la puerta que se abrió para el resto: reconoce el uso continuado como prueba de que ese logotipo es tuyo, sin pasar por la oficina de marcas.
Que ese logotipo lleve más de doce meses publicado de forma continuada en la web de tu dominio. No en tus facturas, ni en tus catálogos, ni en tus redes: en tu web.
Y se comprueba en un sitio concreto: Wayback Machine, el archivo público de internet que guarda copias fechadas de las páginas. Ahí se ve si tu logotipo estaba ahí hace un año y si es el mismo de ahora.
Es una prueba objetiva y externa, que es justo lo que necesita una autoridad certificadora: no la fabricas tú.
Fíjate en el detalle que decide: tiene que ser el mismo logo. Si lo rediseñaste hace ocho meses, ese rediseño no cumple, por muchos años que llevara el anterior.
Y hay un requisito previo que se olvida siempre: tiene que ser un isotipo, un monograma o tu logo reducido, no el logotipo horizontal completo. El sitio donde aparece es un círculo pequeño junto al remitente.
Por eso, cuando alguien me pregunta si puede poner su logo, lo primero que miro es el histórico de su web. Si eso no cumple, lo demás da igual.
A una sola cosa, y conviene saberla antes: al distintivo azul de verificado en Gmail.
Con CMC tu logotipo aparece junto al remitente exactamente igual que con el otro certificado. Lo que no aparece es la marca de comprobación azul que sí añade el certificado VMC.
Para la mayoría de negocios eso no cambia nada: lo que se busca es que la gente reconozca de quién es el correo en una bandeja llena, y el logo ya hace ese trabajo. El distintivo pesa cuando compites con imitadores o cuando tu sector sufre suplantación habitual.
La pregunta es sencilla y solo tiene dos respuestas:
| Tu situación | Tu certificado |
|---|---|
| Tienes el logotipo registrado como marca | VMC, y con distintivo azul |
| Usas tu logotipo desde hace más de un año pero no lo registraste | CMC, sin distintivo |
| Cambiaste de logo hace menos de un año y no está registrado | Ninguno todavía. Toca esperar o registrar |
Y si estás pensando en registrar la marca solo para conseguir el distintivo, merece la pena hacer la cuenta: el registro cuesta meses y dinero, y lo que aporta es un icono. A veces compensa y a veces no.
Igual que con el otro, el CMC no hace nada por sí solo. Sin lo demás montado, tu logo no aparece:
p=none no vale.Es el certificado que permite mostrar un logotipo con BIMI sin tener la marca registrada. En lugar del registro, exige que ese logotipo lleve más de doce meses publicado en la web del dominio remitente. Muestra el logo, pero sin el distintivo azul de verificado.
Con el histórico de tu propia web, que se consulta en Wayback Machine, el archivo público de internet. Ahí se ve si ese logotipo estaba publicado hace más de un año y si es el mismo que quieres usar ahora. No sirven facturas ni catálogos: la prueba que se pide es la publicación continuada en la web de tu dominio.
Con el logo nuevo, no: los doce meses se cuentan sobre el logotipo que quieres mostrar, no sobre el anterior. Habría que esperar a cumplirlos, usar el logotipo antiguo si aún lo utilizas, o registrar la marca y ir por la vía del VMC.
El VMC exige que el logotipo esté registrado como marca en una oficina oficial y añade el distintivo azul de verificado en Gmail. El CMC no requiere registro y pide demostrar doce meses de uso público, pero no da distintivo. Con los dos se ve el logo.
Depende del sector. El registro cuesta meses y dinero, y lo que aporta frente al CMC es un icono junto al logo. Compensa cuando compites con imitadores o cuando tu sector sufre suplantación habitual; en la mayoría de los casos, el logo por sí solo ya hace el trabajo de que te reconozcan.
Se puede, y es la vía que sirve para la mayoría de negocios. Lo que hay que revisar primero no es el certificado: es si tu dominio está en condiciones de usarlo.
Nuria Palomo, la Dra. Spam
Experta en entregabilidad de email y reputación de dominio desde 2019.